El grup de recerca Communication Networks & Social Change (CNSC) es complau a convidar-vos al Seminari «Negotiating the meaning of ageing: the role of older influencers in shaping new social narratives», a càrrec de Mael Bombaci, sociòloga, estudiant de doctorat en la universitat LUMSA i investigadora visitant en el CNSC.
El seminari se celebrarà, en format híbrid, el dilluns 22 de setembre a les 10:00 h (CEST) a la Sala C1.17 del Hub Interdisciplinari de Recerca i Innovació (Edifici C).
Lloc
Hub Interdisciplinari de Recerca i Innovació (Edifici C - Sala C1.17)
Rambla del Poblenou, 154
08018 Barcelona
Espanya
Quan
22/09/2025 10.00h
Organitza
Universitat Oberta de Catalunya, Grup de recerca Communication Networks & Social Change (CNSC)
Programa
Resum
En el context de la plataformització dels mitjans, els influencers adults grans construeixen una representació identitària d’un grup demogràfic que ha estat durant molt temps infrarrepresentat a les xarxes socials. Les seves pràctiques d’autorepresentació desafien la imatge hegemònica i estereotipada de les persones grans com a fràgils físicament o mentalment, tecnòfobes i socialment aïllades (Farinosi & Fortunati, 2020; Guimarães, 2021). Les seves narratives, que destaquen la vitalitat, l’energia i una actitud optimista, semblen contribuir a una redefinició de l’envelliment (Picázo-Sánchez & García-Marín, 2021) i dels seus significats dins de la societat contemporània. L’objectiu d’aquest treball és explorar com les audiències negocien els significats de les narratives dels influencers grans a TikTok, plantejant-se les següents preguntes d’investigació:
RQ1: Com aquestes narratives modelen el discurs cultural sobre l’envelliment entre els usuaris de TikTok?
RQ2: Com aquestes narratives redefineixen el rol de les persones grans en la societat contemporània?
En primer lloc, s’ha portat a terme una anàlisi temàtica de 1.359 comentaris publicats als vídeos de cinc influencers grans, que s’ha aprofundit posteriorment mitjançant tres grups focals que incloïen tant persones joves com grans. Els perfils van ser seleccionats en base a la classificació algorítmica generada per una cerca amb l’etiqueta #positiveaging (Cooper, 2024). Sembla que TikTok permet a les persones grans fomentar la proximitat emocional i la relació de complicitat mitjançant interaccions parasocials. Compartir experiències i emocions a la plataforma contribueix a un discurs col·lectiu sobre l’envelliment que valida identitats diverses. Aquesta forma de resistència és significativa, ja que desafia les narratives hegemòniques de l’envelliment, que sovint s’associen amb ideals poc realistes i invisibilitats estructurals. A més, proporciona un espai amb el qual les persones poden connectar, estimulant tant les persones joves a replantejar-se l’envelliment com les persones grans a elles mateixes, promovent un sentiment d’apoderament.
Mael Bombaci (ella)
Sociòloga dels processos culturals i comunicatius, i estudiant de doctorat en la Universitat LUMSA. La seva recerca doctoral se centra en el paper de les ciències socials i la comunicació en la transició ecològica i la transformació digital. Les seves principals línies de recerca inclouen la construcció identitària en les plataformes digitals—especialment en TikTok—, les pràctiques de les audiències, les dinàmiques emergents de públics d'imitació, i les formes evolutives de la comunicació científica en xarxes socials.